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4014 東証マザーズ(情報・通信)

カラダノート

新規上場会社紹介レポート

(公開日 2020.10.30)

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KARADANOTE(4014 TSE Mothers)

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Engaged in business utilizing database created with apps targeting pregnant and child-rearing mothers

Support Companies Marketing Products or Services for Pregnant or Child-rearing Mothers
KARADANOTE provides apps mainly targeting pregnant or child-rearing mothers as well as supports companies in marketing products or services to the apps users. The company operates 21 apps as of the end of August.

By providing apps that help mothers during pregnancy or child-rearing, the company collects various data on its apps users, and recommends products and services based on such data.

Almost all of the company’s net sales is generated from rewards for results paid by clients it supports in marketing. A large volume of the rewards are generated from clients in the insurance and food delivery industries.

Corporate Plan for Fiscal Year ending July 2021
For the fiscal year ending July 2021 the company expects net sales of 856 million yen (16.8% increase year-on-year) and operating profit of 205 million yen (66.5% increase year-on-year).

For sales by products of partner companies, the company expects a 50% increase year-on-year for insurance companies, 40% decrease year-on-year for food delivery companies and 20% increase year-on-year for other companies. For insurance companies, in addition to an increase in conversions, it also expects an increase in unit price of rewards for results. For food delivery companies, it assumes conversions to decrease with the influence of the spread of the COVID-19 pandemic.

概要(レポートから抜粋)

カラダノート(以下、同社)は、妊娠育児中のママを主な対象としたアプリ(コンテンツ)を提供するとともに、妊娠育児世帯に商品やサービスを提供したい企業に対してマーケティング支援を行っている。妊娠育児中のママに役立つコンテンツを提供することでユーザーのパーソナルデータを蓄積し、そのデータに基づいて、ニーズに合った商品やサービスをレコメンドしていく。同社は、商品やサービスを提供する企業から成果報酬の形で収益を得ることとなる。

同社の事業は、ファミリーデータプラットフォーム事業の単一セグメントで、売上高のほぼすべてが企業からの成果報酬である。内訳の詳細の開示はないが、保険や食材宅配等の分野の企業からの成果報酬が多い。

同社の競争力の源泉のひとつは、妊娠育児中のママ及び世帯のパーソナルデータを蓄積する仕組みにある。代表的なのは妊娠・育児中のママにとって有用な機能を持つ子育て向けアプリである。アプリは無料で使用することができ、主だったものとしては、プレママ向け情報提供コンテンツ「ママびより」、陣痛間隔計測ツール「陣痛きたかも」、授乳記録管理ツール「授乳ノート」、離乳食管理ツール「ステップ離乳食」、予防接種管理ツール「ワクチンノート」がある。

妊娠育児中のママを対象としたアプリや外部広告を通じてキャンペーンを実施し、アンケートに記載されたパーソナルデータを蓄積し、ファミリーデータベースを構築している。毎月約4万件のペースでパーソナルデータの登録が増加しており、20/7期末時点で80万件弱のアクティブなファミリーデータが蓄積されている。

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